Kolik stojí PPC reklama v Praze v roce 2026 — a jak si spočítat vlastní strop

Otázka „kolik stojí PPC“ má dvě části a většina odpovědí na internetu míchá jednu s druhou. První část je mediální rozpočet — peníze, které jdou přímo Googlu, Seznamu nebo Metě. Druhá je odměna za správu — peníze, které jdou tomu, kdo kampaně staví a hlídá. Když se sečtou dohromady, vznikne číslo, se kterým se nedá pracovat.

Rozeberme obojí zvlášť. A hlavně: na konci je vzorec, kterým si spočítáte, kolik si můžete dovolit platit vy — protože to je jediné číslo, na kterém záleží.

Cena za proklik v Česku

Nejdřív poctivá poznámka: tvrdá průměrná CPC v korunách pro český trh není nikde neutrálně publikovaná. Google svá data po zemích nezveřejňuje, mezinárodní benchmarky jsou z velké části americké a v přepočtu mimo realitu. Čísla níže pocházejí z veřejných rozborů českých PPC specialistů a berte je jako orientaci, ne jako fakt.

Rozptyl je desetinásobný a to je hlavní sdělení tabulky: cena prokliku není vlastnost Google Ads, je to vlastnost vašeho oboru. V Praze bývá dražší než ve zbytku republiky jednoduše proto, že v aukci stojí víc firem.

Kolik dávat měsíčně

Veřejně dostupné doporučení pro český trh vypadá zhruba takto:

• Testovací fáze: 5 000–8 000 Kč měsíčně
• Rozpočet, na kterém se dá optimalizovat: 10 000–15 000 Kč měsíčně
• E-shopy: od 20 000 Kč měsíčně
• Lokální firma s jednou provozovnou: 5 000–12 000 Kč měsíčně

Proč pod pěti tisíci nemá smysl začínat: při CPC 25 Kč vám takový rozpočet koupí dvě stě prokliků za měsíc. Z nich přijde možná pět poptávek. Na pěti poptávkách nejde nic vyhodnotit — je to statistický šum, ne data. Kampaň, která nemá dost dat, se nemá jak učit, a algoritmus zůstane hloupý celý měsíc.

Za co si účtují agentury

Dva běžné modely:

Fixní měsíční paušál. Podle veřejných přehledů: freelancer od 10 000 Kč, senior specialista nebo menší agentura 15 000–30 000 Kč, velká agentura 25 000–70 000 Kč a výš.

Procento z rozpočtu, typicky 10–20 %. Vypadá férově, ale má vestavěný konflikt zájmů: čím víc utratíte, tím víc agentura vydělá. Nikdo vám v tomto modelu nedoporučí kanál vypnout.

Třetí varianta, kterou stojí za to zvážit u malých rozpočtů: fixní paušál plus výkonnostní složka navázaná na dohodnutou metriku. Základ pokrývá práci, bonus platíte jen za výsledek.

Praktické pravidlo: pokud správa stojí víc než mediální rozpočet, něco je špatně — buď je rozpočet příliš malý na to, aby se kampaň vyplatila, nebo platíte za práci, kterou takový objem nevyžaduje.

Vzorec, který je důležitější než všechny benchmarky

Všechna čísla výše jsou cizí. Vaše číslo se počítá takhle:

1. Průměrná hodnota zakázky. Kolik vám v průměru nese jeden nový zákazník. Ne největší zakázka roku — průměr.
2. Marže. Kolik z toho vám zůstane po nákladech.
3. Konverze poptávky na zakázku. Z deseti lidí, kteří napíší nebo zavolají, kolik jich nakonec koupí.
4. Podíl, který jste ochotni dát marketingu. Obvykle 10–30 % marže.

Pak: maximální cena poptávky = (marže × podíl pro marketing) × konverze.

Příklad. Zakázka 20 000 Kč, marže 40 % — to je 8 000 Kč. Marketingu dáte 20 %, tedy 1 600 Kč na zakázku. Z deseti poptávek uzavřete tři, konverze 30 %. Maximální cena poptávky vychází na 480 Kč.

Teď zpětně: při CPC 25 Kč a konverzním poměru webu 3 % stojí jedna poptávka zhruba 830 Kč. To je nad vaším stropem — a znamená to, že problém není v ceně prokliku, ale ve webu. Zvednout konverzní poměr ze 3 % na 6 % je levnější a rychlejší než hledat levnější kliky.

Právě proto se u nás rozpočet nikdy nenastavuje jako první krok. Nejdřív se počítá strop, pak se hledá kanál, který se do něj vejde.

Na co se ptát dodavatele

• Jaká je moje maximální cena poptávky a z čeho jste ji spočítali?
• Kolik z rozpočtu jde na testování a jak dlouho testovací fáze potrvá?
• Na koho budou vedené reklamní účty?
• Co konkrétně se stane, když se do tří měsíců nedostaneme pod cílovou cenu poptávky?

Poslední otázka je nejdůležitější. Odpověď „budeme optimalizovat“ není odpověď.

Shrnutí: cena prokliku je vlastnost oboru, ne agentury. Rozpočet pod 5 000 Kč měsíčně nekupuje data, jen kliky. A jediné číslo, které musíte znát dřív než ceník kohokoli jiného, je vaše maximální cena poptávky.

Zdroje: Martin Kovalčík — Kolik stojí PPC reklama · Skillminers — Kolik stojí PPC v Česku · jakmy.cz — Kolik stojí Google Ads a PPC reklama v roce 2026