Клиент всё чаще спрашивает не поисковик, а ChatGPT — и получает три названия. Делаем так, чтобы среди них было ваше.
В ответе нейросети нет второй страницы. Там три названия, и если вашего среди них нет, для этого человека вы не существуете. Причины почти всегда одни и те же.
«Современная динамичная компания с индивидуальным подходом» — не информация. Модели нечего отсюда вытащить и нечего процитировать.
Модель ищет пару «вопрос → ответ». Если на сайте только рекламные абзацы, брать нечего.
То, что человек считывает из вёрстки, машине нужно сказать прямым текстом. Без разметки поиск и модели догадываются — и иногда неправильно.
Модели доверяют повторению в независимых источниках больше, чем тому, что компания пишет о себе сама. Одна цитата в чужом материале весит больше пяти своих страниц.
Четыре источника, и работать нужно со всеми: обученные знания меняются медленно, живой поиск — быстро, а каталоги и упоминания подтверждают, что вы существуете.
Что модель усвоила о вашем рынке при обучении. Меняется медленно, зато держится долго.
Perplexity и поисковые режимы ChatGPT ходят по вебу прямо во время ответа — и показывают ссылки.
Firmy.cz, Mapy.cz, отраслевые площадки и профессиональные объединения — независимое подтверждение фактов.
Чужие статьи, интервью, подкасты, обзоры. Именно на них модель опирается, когда решает, кто здесь авторитет.
Никакого «Search Console для ChatGPT» пока нет. Мы берём фиксированный список из 20 вопросов, прогоняем через три модели и записываем, кого называют. Методика не меняется — поэтому цифры сопоставимы от месяца к месяцу.
20 вопросов вашего клиента, три модели, отчёт: называют вас или конкурентов и на какие источники ссылаются.
Переупаковываем страницы так, чтобы из каждого абзаца вынималось одно проверяемое утверждение.
Вопрос заголовком, короткий прямой ответ сразу под ним. Формат, который модели забирают охотнее всего.
LocalBusiness, FAQPage, Article, Organization, Service — машинам прямым текстом.
Проверяем, пускает ли сайт GPTBot, PerplexityBot и ClaudeBot. Часто оказывается, что нет.
Одинаковые название, адрес и телефон везде. Иначе модель не соберёт из вас одну сущность.
Каталоги, отраслевые площадки, локальные медиа, интервью — то, что модели считают независимым подтверждением.
Материалы с цифрами и источниками: их берут в ответ, а рекламные тексты — нет.
Ежемесячный прогон того же списка вопросов. Видно динамику и видно, кого модель считает авторитетом.
Что изменилось, что делаем дальше, где ближайший выигрыш.
Целью. SEO борется за позицию в списке ссылок, AEO — за упоминание в ответе. Единица успеха у SEO — клик, у AEO — цитирование. Часть работ общая: разметка, факты, единые данные о компании.
Работает не как канал с прогнозируемым трафиком, а как присутствие. Модели уже отвечают на вопросы «к кому обратиться», и в ответе всегда конкретные названия. Задача — попасть в этот короткий список.
Первые сдвиги видны через один-два месяца после того, как появились факты на страницах и упоминания вовне. Медленнее рекламы, примерно как органический поиск.
Желательно. Модели в поисковых режимах ходят по тем же источникам, что и поиск. Работы усиливают друг друга: почти всё, что делается для AEO, попутно улучшает обычное SEO.
Таблицей по месяцам: один и тот же список из 20 вопросов, три модели, отметка, кого называют по каждому. Методика не меняется, поэтому цифры сопоставимы.
Можно просто написать «локальное SEO» в директ.
